Moda plus size feminina: uma oportunidade de investimento

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Em busca de um novo investimento? O mercado da moda plus size feminina tem um grande público que ainda tem dificuldades em encontrar lojas que atendam às suas necessidades e que possam proporcionar conforto e estilo através das melhores tendências do momento. Veja os motivos desse nicho ser tão promissor!

Por muito tempo, os varejistas de roupas não deram a devida atenção para mulheres que vestem roupas plus size.

Com exceção das poucas lojas totalmente dedicadas ao mercado, as ofertas são tradicionalmente ruins, fora de moda e geralmente colocadas nas áreas de menor movimento das lojas.

Mas tudo isso está mudando.

Os varejistas estão se acostumando com a ideia de atender a esse segmento demográfico e estão começando a mergulhar no mercado de moda plus size feminina.

E não é de se admirar por quê.

Um mercado mal servido

As roupas femininas para o guarda roupa do público plus size, geralmente definidas a partir de 44, são um negócio de bilhões de dólares em constante crescimento – representando quase US $ 18 bilhões do mercado de roupas femininas de US $ 116 bilhões.

E enquanto mais marcas estão começando a adicionar tamanhos extras às suas ofertas, em 2013, menos de 15% das marcas ofereciam tamanhos maiores que 42.

Os estereótipos generalizados associados à noção de que mulheres plus size não querem se vestir na moda, seja no dia a dia, moda praia ou ocasiões especiais, são infundados e resultam em um segmento de vestuário deprimente.

As mulheres que vestem tamanhos maiores querem o que todos os consumidores desejam: roupas de boa qualidade, uma variedade de opções da moda, preços atraentes e um ambiente de loja contemporâneo.

Portanto, em uma era em que o mercado geral de vestuário está experimentando ganhos modestos e os varejistas estão dizendo que precisam encontrar novas maneiras de crescer, o vestuário de plus size deve ser um mercado irresistível para tentar entrar.

O consumidor plus size é responsável por mais de 65% da população de compradores de roupas e, à medida que as ofertas de roupas se tornam mais fortes, as mulheres gastam mais.

Por exemplo, depois de expandir sua variedade de roupas completas em 2011, a ModCloth, uma varejista online de roupas, viu os negócios mais do que triplicar – com itens de tamanho plus size tendo um valor de pedido 25% maior do que o pedido médio.

No entanto, entrar nesse mercado pode, infelizmente, ser uma escolha difícil para os varejistas, já que o segmento não é todo sol e rosas.

Decidir se vai levar roupas de tamanho grande se resume a um cálculo de risco, já que a maioria dos varejistas não pode se dar ao luxo de ter tamanhos de estoque que sirvam a todos e roupas de tamanho geralmente são mais caras e complexas de fabricar.

O mercado de roupas de tamanhos grandes é e continuará a ser uma parte significativa do mercado de vestuário em geral, portanto, atender aos compradores de tamanhos grandes pode fornecer aos varejistas uma vantagem competitiva, gerar interesse de uma nova base de compradores e capturar uma parcela maior da carteira do consumidor plus size.

Portanto, pergunte-se se entrar nesse mercado será um movimento de crescimento benéfico.

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